＜写真：laodong.vn＞
ホーチミン市のベンタイン市場は多くの外国人観光客でにぎわっているが、その多くは見学が目的で実際の購買に至るケースは少ない。
市場関係者によれば、商品を手に取る客は多いが、購入額は数十万ドン（10万ドン＝約590円）程度にとどまることが大半である。
どの店舗も同じような商品ばかりで特別感がないため、多くの観光客は何店舗か見た後に何も購入せずに市場を後にする。
一方で、市場内の飲食エリアは活気があり、コムタムやフーティウ、ブンマム、チェーなどを楽しむ人々で賑わいを見せている。
ホーチミン市では新型コロナウイルスの流行以降、市場の売上が回復しておらず、2024年以降は全体で来場者数が30〜50％減少した状態が続いている。
市場関係者によれば、以前は1回の会計で100万ドン（約5900円）以上の買い物をする観光客も多かったが、現在は数十万ドン程度にとどまるケースが大半である。
こうした状況を受け、市場側は2024年11月から12月にかけてTikTokerやインフルエンサーを招いたライブ配信販売を実施したが、根本的な解決には至っていない。
観光ガイドによれば、観光客が買い物を敬遠する理由として、値段交渉の煩わしさや価格表示の不透明さが挙げられる。
観光業界の専門家はベトナム独自の高品質商品を集めた専門エリアの設置や価格表示の徹底、SNS戦略の強化、市場の環境改善を提案している。
一方で、ホーチミン市内では個性的な地元ブランドの店舗やヴィンテージショップが外国人観光客の支持を集めているという。
1区のリートゥチョン旧アパートやグエンチャイ通りのショップでは多くの旅行者が買い物を楽しむ姿が見られる。
また、InstagramやThreadsで情報収集し、3区やタオディエン地区のインテリア雑貨店にも足を運ぶ旅行者も多いという。
ベンタイン市場が観光客の見学スポットにとどまらず、購買意欲を引き出すためには、商品の多様化や価格の透明性向上、そしてSNSを活用した効果的なマーケティングが不可欠である。
