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2026年1〜10月にベトナムを訪れた日本人観光客は75万7000人を超え、前年同期比11.6％増加した。ビザ免除制度や航空路線の拡充に加え、食事や物価、治安面での魅力が日本人旅行者の需要を支えている。
ベトナム統計局によると、10月単月の日本人訪問客数は8万3000人を超え、前年同月比36％増加した。国・地域別の訪問客数では6位、伸び率では4位となった。
旅行会社Du Lịch Việtのファム・アイン・ブー副社長は、増加の主な要因としてビザ免除制度と航空アクセスの改善を挙げた。
ベトナムでは2026年3月から日本を含む12カ国の国民を対象に、旅券の種類や入国目的を問わず45日間のビザ免除を適用しており、2028年3月まで継続する予定である。
航空路線の拡充も追い風となっている。日本とベトナムは飛行時間が約4〜5時間と比較的短く、ベトナム航空は7月からダナン発日本行きの2路線で週5往復を増便した。
内訳はダナン〜大阪線が週1往復、ダナン〜東京線が週4往復で、航空券の割引キャンペーンも実施している。
ベトジェットエアも4月28日から静岡〜ハノイ線を週4便で新規就航させ、日本人旅行者の選択肢を広げた。
観光地としての魅力も評価されている。アジア太平洋観光協会（PATA）が8月に実施した調査では、日本人旅行者がベトナムを高く評価する要素として食事と手頃な価格が挙げられ、特に食事は旅行先の選択に最も強く影響する要素とされた。
日本政府観光局（JNTO）ベトナム事務所の松本二実所長は、日本から短期間で気軽に訪問できることに加え、ハノイ市やホーチミン市の都市観光、ダナン市やフーコック島のリゾート、世界遺産など、多様な観光資源がベトナムの強みだと説明した。
また、ベトナム人の親しみやすさや歓迎する姿勢、健康的でおいしい料理、手工芸品などの買い物も魅力として挙げ、女性旅行者の立場からも比較的安心して旅行できると評価した。
一方、アジア観光開発研究所のファム・ハイ・クイン所長は、今回の高い伸び率には前年の訪問客数が低水準だったことも影響していると指摘した。
2025年10月の日本人訪問客数は約6万人にとどまり、円安による旅行支出の抑制や中国を含むアジアの観光地との競争が影響したとされる。
さらに、2025年末から続く日中間の外交的緊張により、一部の日本人旅行者が渡航先を変更した可能性もあるという。
ただし、クイン所長はこうした状況による恩恵は一時的であり、長期的な誘客には観光商品やサービス品質の向上が欠かせないとの見方を示した。
日本人の海外旅行需要自体も回復傾向にある。大手旅行会社JTBが1月に公表した予測では、2026年の日本人海外旅行者数は前年比約3％増の約1600万人となる見通しで、海外旅行を計画している人の割合も前年比2ポイント上昇の23％となった。
旅行業界では、日本人旅行者は早期に旅程を計画・予約し、安定した支出が見込めるほか、リゾート滞在やゴルフ、スパへの関心が高いと評価されている。満足度が高ければ再訪や知人への紹介につながりやすいことも特徴とされる。
松本所長によると、特に若年層では航空券やホテルを個人で予約する旅行スタイルが広がり、地元市場の散策や屋台でのフォー、カフェ巡り、バッチャン焼きや刺繍製品の購入など、地域の日常文化に触れる体験への関心も高まっている。
今後の誘客に向けて松本所長は、高級ホテルやリゾート施設、付加価値の高い体験の充実に加え、入国手続きの簡素化や英語・日本語による案内表示の拡充を提案した。
クイン所長も、文化や食事、リゾート、健康をテーマとした短期旅行商品の多様化や、日本市場での季節に応じたプロモーションを進めるとともに、細部まで配慮した日本基準のサービス品質を確保する必要があると強調した。
