＜写真：vietnambiz.vn＞
2024年上半期のベトナムにおけるオンラインショッピング市場が、日々平均8000億ドン（約48億7600万円）以上の消費を記録している。Metricが発表したレポートによれば、ベトナムの電子商取引は、売上高と出荷量の双方で54%以上の成長を見せた。
大手プラットフォームのShopee、Lazada、Tiki、Sendo、Tiktok Shopは、すべて良好な成果を収め、この市場の潜在力を証明した。
2024年上半期において、これら5つの主要な電子商取引プラットフォームの売上高は143兆9000億ドン（約877億3900万円）に達し、1533万点の商品が顧客に配送された。
これらの数字は、前年同期比でそれぞれ54.91%および65.55%の増加を示している。この成長は、消費者の購買活動がオフラインからオンラインに移行していることを示している。
また、特筆すべきは、メーカーの公式ショップ「Shop Mall」の増加であり、上半期だけで前年同期比12.29%の増加が見られた。これにより、消費者が信頼性のある公式ブランドからの購入を重視していることが明らかになった。
特に、Shopeeで高い売上を記録した店舗は、ハノイ市やホーチミン市といった経済中心地に倉庫を持つことが多く、物流インフラが発展している点が背景にある。
また、紅河デルタ地域も人口密度が高く、消費需要が大きいため、物流拠点としての潜在性が高いとされている。
商品カテゴリ別では、美容、女性ファッション、生活雑貨が依然として売上と出荷量で上位を占めている。特に20万ドン（約1220円）以下の低価格帯の製品が人気を博しており、市場シェアは前年同期比で3%増加した。
また、現在の経済状況の変動により、多くの家庭で「支出の節約」が実践されているため、消費者は手頃な価格の商品を優先的に選ぶ傾向がある。
上半期において、電子商取引市場はスマートフォンやタブレットの大手ブランドの優位性が際立ち、売上上位10ブランドのうち4つを占めた。Apple、Samsung、Xiaomiといった有名ブランドが引き続き消費者に支持されている。
さらに、初めてリスト入りしたHondaは、高価な商品でもオンラインで購入する消費者の信頼と意欲を示すものである。物流インフラの発展とオンライン決済サービスの普及が、このようなトレンドを後押ししている。
上半期の売上上位10ブランドの中で唯一のベトナムブランドはVinamilkであった。これにより、電子商取引プラットフォームにおける競争の激しさと、国内ブランドが競争力を強化するためには巧妙なビジネス戦略が必要であることが浮き彫りになった。
Metricは、下半期には特に8月末から9月初めの新学期シーズンが、文房具の売上にとって「ゴールデンタイム」となると予測している。2023年8月には文房具の売上が2540億ドン（約15億4940万円）に達し、前月比で24%増加した。
消費者は新学期に向けて筆記用具やノート、画材などを購入し、市場が非常に活発化している。文房具市場では、5万ドン（約305円）以下の低価格帯が中心となり、特に人気があるのはペン、ノート、各種紙製品である。
