ビール・ワイン業界の変化、オンライン販売が急増
＜写真：tuoitre.vn＞
ベトナムにおけるビールやワインといったアルコール飲料の業界は、2023年の後半6ヶ月間で、電子商取引プラットフォームShopeeにおいて154%の成長率を達成した。
YouNet ECIが発行した「Eコマースチャネルの征服：アルコール飲料業界」レポートは、2023年における電子商取引プラットフォーム上のビールとワイン業界の新たな概観を描いている。
ShopeeとLazada、Tikiで販売されている全てのビール、ワイン、発酵果実飲料ブランドの売上データに基づき、同レポートは2023年後半6ヶ月間でアルコール飲料業界の売上が12%増加したことを示した。
電子商取引プラットフォーム上だけで、ビール事業は2023年に総売上3510億ドン（約21億3260万円）を達成した。
この数字はビール市場全体に比べればまだ控えめであるが、2023年後半は前半に比べて売上が11%増加している。
Shopeeだけを見ると、ビール業界の成長率は154%に達し、年初の6ヶ月間は349億ドン（約2億1200万円）、年末の6ヶ月間は887億ドン（約5億3890万円）に急増した。
この印象的な成長の背後には、特に年末に向けて伝統的なチャネルの成長を補うために多くのビールブランドが電子商取引プラットフォーム上でのプロモーション活動を強化したことが挙げられる。
例えば、Sabecoは2023年11月にShopee Mallでの店舗を開設し、積極的なプロモーション戦略と強力なブランド力を組み合わせることで、わずか1ヶ月でSaigon Lagerの電子商取引市場でのシェアを4.6ポイント増加させた。
Sabecoは2023年の電子商取引プラットフォームで最も売れたビールブランドのトップ5に入り、Saigon Lagerは最も売れたアルコール飲料のトップ6にランクインした。
ベトナムでは消費者が製品の出所にますます注意を払い、偽物や期限切れの商品の心配から公式ショップでの購入を好む傾向があることも、ブランドが電子商取引プラットフォームでの公式ショップを強化する動機となっている。
さらに、電子商取引プラットフォーム上での大規模なプロモーションイベントや、Z世代やミレニアルズなどの電子商取引に精通した顧客層の存在も、アルコール飲料の売上増加に貢献しているという。
YouNet ECIのデータによると、電子商取引プラットフォームでは500以上のビールやワインのブランドが販売されており、これは伝統的なスーパーマーケットで取り扱われている平均60ブランドよりもはるかに多い。
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