＜写真：thuonghieuvaphapluat.vn＞
ベトナムのテト（旧正月）に向けたギフトバスケット市場が例年より早く動き出しており、年末年始の需要を見据え、多くの小売業者やメーカーがプロモーションや割引を実施し、消費者に早期購入を促している。
2025年のテトギフト市場では健康を意識した商品や手頃な価格帯のセットが例年以上に注目を集めており、幅広い顧客層に対応する形で展開されている。
ハノイ市のスーパーマーケットGOは、早期にキャンペーンを展開し、従来の食用油や加工食品に加え、ナッツや健康食品を含む新たな商品ラインナップを用意した。
また、ホーチミン市やハノイ市の各小売店では、20万～30万ドン（約1180～1770円）の価格帯のギフトが多く展開されており、手頃な価格と実用性で消費者の支持を得ている。
一方、大手スーパー「MM Mega Market」は11月末からギフトセットを販売開始し、特定の購入金額以上で電子バウチャーを提供するなど、付加価値サービスを導入した。
また、顧客の要望に応じてカスタマイズ可能なブランド専用ギフトセットを29万9000ドン（約1768円）から提供している。
Co.opmartでは、9万9000ドン（約584円）からの低価格ギフトを含む数百種類のギフトセットを用意し、健康食品や果物、野菜を中心に構成している。
特定の購入額に達すると追加のプレゼントも付与されるプロモーションを実施中である。
地元特産品を活用したギフトも人気を集めており、SATRAやLOTTE Martでは、26万～300万ドン（約1535～1万7868円）の価格帯で多様な選択肢を提供し、カシューナッツ、烏龍茶、マカダミアナッツ、コーヒーなどのベトナム特産品を中心に据えた構成となっている。
また、製造業者も健康志向の製品を強化しており、例えばPhú Hồng Thành社はツバメの巣や高麗人参製品を展開し、価格を据え置くことで消費者の購入意欲を喚起している。
同様にBologna社は高麗人参を主力商品とするギフトセットをOCOP製品展示会で発表した。
消費者の健康志向に応える形でデザインを工夫し、販売目標を昨年並みの5000セットに設定している。
健康志向が注目される一方で、消費者が求める第一条件は「低価格」であるとの声も多い。
業界関係者によれば、年末と旧正月は需要が急増するため、量販店や小売業者はまとめ買い割引や値下げを強化し、消費者の支持を得ようと努めている。
Kantar Vietnamの高官であるグエン・フオン・ガー氏によると、消費者は「必需品かつ実用的」な商品を選ぶ傾向が続いている。
特に食用油、スパイス、ナッツ、ヨーグルトなどの健康関連商品がギフトの主流になる見込みである。
また、テトの重要性が年々薄れており、テトを待たずに買い物を始める消費者が増えているため、企業はこの変化に対応する必要があるという。
ベトナム製品への信頼と支持も高く、Co.opmartの例では、商品の90%以上が国内製品で構成されている。
同社では地元特産品を活用したギフトが主力となっており、販売量と売上の10%増が見込まれているという。
このように2025年のテトギフト市場は、健康志向と低価格志向の融合が見られ、地元製品を中心に多様な選択肢を提供する形で発展を続けている。
企業がこのトレンドに適応することで、消費者の信頼を得ながら市場競争をリードする可能性が高い。
