＜写真：dantri.com.vn＞
2024年は電子商取引が大きな成長を遂げた年として記録されており、Shopeeのデータによれば、2025年のテト（旧正月）に向けた消費者の購買活動には、顕著な変化と新たなトレンドが見られた。
2024年における売れ筋商品カテゴリは家電、ビューティー、家庭生活用品の3つであり、これらは消費者が自分自身や家族のために投資を重視していることを反映している。
さらに、Shopeeが提供する送料無料特典により、年間で16兆ドン（約995億5200万円）の節約が実現された。
一方、オンラインショッピングとライブコマースは、消費者にとって欠かせない存在となった。
ベトナムのユーザーはオンラインショッピングに260万時間を費やし、この時間の多くがShopee LiveやShopee Videoなど、エンターテインメント型のショッピング番組で占められていた。
2024年12月12日のライブ配信イベントでは、Shopee Liveで50万人が視聴し、全SNSでの総視聴回数は1000万回を超える結果となった。
2025年のテト商戦ではアオザイが800万枚販売される記録的な成果を上げた。
2024年第4四半期の平均注文額は25万ドン（約1555円）で、さらに200万個のテト用ギフトセットや200万件の紅包（お年玉袋）も消費者に届けられた。
この時期、テト関連商品の需要は急増して「アオザイ」「テトギフトセット」「花」「紅包」「フルーツキャンディ」などが最も検索されたキーワードとして注目を集めた。
消費者の間では信頼性の高いブランドの既製ギフトセットが人気を博しており、家族やビジネスパートナーへの贈り物として、高級感のある商品を選ぶ傾向が顕著となっている。
また、DIYギフトにも注目が集まり、ギフトバッグや装飾アクセサリーが新たな需要を生み出している。
Shopee Mallでの注文量は前年同期比で4倍増加し、消費者が品質や正規品を重視している傾向が明確に示されている。
Shopeeの代表者は「消費者が高品質で正規品の商品を選択する傾向は、今後もさらに強まるであろう」とコメントした。
2025年のテト商戦を通じ、ベトナムの消費市場におけるオンラインショッピングの重要性は一層高まり、新たな消費トレンドが確立されつつある。
